TÜRKÇE
ENGLISH
Genel Bilgi
| Birim | SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ |
| PAZARLAMA (DR) | |
| Kod | MG3807 |
| Ad | Bütünleşik Pazarlama |
| Dönem | 2018-2019 Eğitim-Öğretim Yılı |
| Dönem | Güz |
| Süre (T+U) | 4-0 (T-U) (17 Hafta) |
| AKTS | 8 AKTS |
| Yerel Kredi | 4 Yerel Kredi |
| Eğitim Dil | Türkçe |
| Seviye | Belirsiz |
| Tür | Normal |
| Öğretim Şekli | Yüz Yüze Öğretim |
| Bilgi Paketi Koordinatörü | Prof. Dr. HATİCE DOĞAN SÜDAŞ |
| Dersin Öğretim Elemanı |
Güncel dönem ders programı henüz yapılmamıştır.
|
Dersin Amacı / Hedefi
Bütünleşik Pazarlama İletişiminin unsurları, önemi, işleyişi, uygulamaları ve teorik gelişimi hakkındaki detaylı bilgilerin öğrencilere aktarılmasıdır.
Dersin İçeriği
Bu ders, bütünleşik pazarlama iletişimi unsurları ve stratejilerine ilişkin konuları içermektedir.
Dersin Ön Koşulu
Kaynaklar
Notlar
Dersin Öğrenme Çıktıları
| Sıra | Dersin Öğrenme Çıktıları |
|---|---|
| ÖÇ01 | Bir şirketin başarısı için kilit nokta olan tüm pazarlama iletişimi öğelerini bütünleştirmeyi öğrenir. |
| ÖÇ02 | Bütünleşik pazarlama iletişiminin şirketin marka değerine olan katkısını araştırır. |
| ÖÇ03 | Bütünleşik pazarlama iletişimi sürecini açıklar. |
Program Öğrenme Çıktıları ile İlişkisi
| Sıra | Tür | Program Öğrenme Çıktıları | Duzey |
|---|---|---|---|
| PÖÇ01 | - | Pazarlama bilim dalına ait kuramları açıklar. | |
| PÖÇ02 | - | Pazarlama alanında kullanılan bilimsel yöntem ve araçların gelişmesine katkı yapacak kuramları listeler ve tanımlar. | |
| PÖÇ03 | - | Pazarlama alanında kullanılan kuramsal modellerin nasıl oluşturulacağını ve sayısal karar verme teknikleri ile bu modellerin nasıl ilişkilendirileceğini araştırır. | |
| PÖÇ04 | - | Pazarlama alanında kullanılan kuramsal modellerin, sayısal karar verme tekniklerinin uygulanması sonucu elde edilen sonuçlarının nasıl yorumlanacağını açıklar. | |
| PÖÇ05 | - | Pazarlama yöneticilerinin karşılaşmış oldukları sorunlara uygun yöntemlerle çözümler üretebilir | |
| PÖÇ06 | - | Pazarlama alanında kullanılan yöntemlerin temel adımlarını izleyerek uygulamaya geçirme ve uygulamalı pazarlama yönetimine katkı sağlar. | |
| PÖÇ07 | - | Pazar başarısını arttırmaya yardımcı olan teknikleri kullanarak en uygun sonuca ulaşır. | |
| PÖÇ08 | - | Bireysel ve/veya takım çalışmasında sorumluluk alabilir, liderlik yapabilir ve etkin biçimde çalışabilir. | |
| PÖÇ09 | - | Bireyin uzmanlık alanında meydana gelen güncel değişim ve gelişimleri takip ederek yenilenmeyi sürekli hale getirebilir. | |
| PÖÇ10 | - | Akademik kurallar çerçevesinde bilimsel kaynaklardan yararlanma, veri toplama, analiz etme, yorumlama ve yeni bilgiler üreterek bunları etkin biçimde yazma ve sunma becerisine sahip olur. | |
| PÖÇ11 | - | Türkçeyi ve en az bir yabancı dili akademik ve iş yaşamının gereklerine uygun biçimde kullanır. | |
| PÖÇ12 | - | Pazarlama alanının gelişmesine katkı sağlayacak yeni araştırma yöntemleri geliştirir ve uygular. | |
| PÖÇ13 | - | Pazarlama bilim dalının kapsadığı alt bilim dalları üzerinde sorgulayıcı araştırma yaparak, pazarlama yöneticilerinin doğru karar alma süreçleri için yeni esaslar geliştirir. | |
| PÖÇ14 | - | İşletmelerin faaliyet gösterdikleri sektör ve pazara uygun olan pazarlama yaklaşımları, uygulama ve yöntemlerini geliştirir. |
Haftalık Akış
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık | Yöntemler |
|---|---|---|---|
| 1 | Bütünleşik Pazarlama İletişimine Giriş ve teorik altyapı | İlgili bölümlerin ders ile ilgili kaynaklardan okunması | |
| 2 | Bütünleşik Pazarlama İletişiminin Pazarlama Sürecindeki Rolü | İlgili bölümlerin ders ile ilgili kaynaklardan okunması | |
| 3 | Reklam ve tutundurma organizasyonu | İlgili bölümlerin ders ile ilgili kaynaklardan okunması | |
| 4 | Tüketici davranışları Açısından Değerlendirilmesi | İlgili bölümlerin ders ile ilgili kaynaklardan okunması | |
| 5 | İletişim Süreci | İlgili bölümlerin ders ile ilgili kaynaklardan okunması | |
| 6 | Kaynak, Mesaj ve Kanal Faktörleri | İlgili bölümlerin ders ile ilgili kaynaklardan okunması | |
| 7 | Hedeflerin Belirlenmesi ve Bütçe | İlgili bölümlerin ders ile ilgili kaynaklardan okunması | |
| 8 | Ara Sınav | sınava hazırlık | |
| 9 | Yaratıcı Planlama ve Geliştirme Stratejisi | İlgili bölümlerin ders ile ilgili kaynaklardan okunması | |
| 10 | Yaratıcı Uygulama ve Değerlendirme Stratejisi | İlgili bölümlerin ders ile ilgili kaynaklardan okunması | |
| 11 | Medya Planlama ve Stratejisi | İlgili bölümlerin ders ile ilgili kaynaklardan okunması | |
| 12 | Direk Pazarlama | İlgili bölümlerin ders ile ilgili kaynaklardan okunması | |
| 13 | Internet ve Interaktif Medya | İlgili bölümlerin ders ile ilgili kaynaklardan okunması | |
| 14 | Uluslar arası bütünleşik pazarlama iletişimi | İlgili bölümlerin ders ile ilgili kaynaklardan okunması | |
| 15 | Bütünleşik pazarlama iletişminin etik ve sosyal tarafı | İlgili bölümlerin ders ile ilgili kaynaklardan okunması | |
| 16 | Yarıyıl Sonu Sınavları | sınava hazırlık | |
| 17 | Yarıyıl Sonu Sınavları | sınava hazırlık |