TÜRKÇE
ENGLISH
Genel Bilgi
| Kod | BAC321 |
| Ad | Pazar Araştırması |
| Dönem | 2023-2024 Eğitim-Öğretim Yılı |
| Yarıyıl | 5. Yarıyıl |
| Süre (T+U) | 3-0 (T-U) (17 Hafta) |
| AKTS | 5 AKTS |
| Yerel Kredi | 3 Yerel Kredi |
| Eğitim Dil | Türkçe |
| Seviye | Lisans Dersi |
| Tür | Normal |
| Öğretim Şekli | Yüz Yüze Öğretim |
| Bilgi Paketi Koordinatörü | Prof. Dr. MURAT İSMET HASEKİ |
| Dersin Öğretim Elemanı |
Arş.Gör.Dr. Merve BOZDEMİR
(A Grubu)
(Sor. Öğr. Ele.)
|
Dersin Amacı / Hedefi
Pazarlama araştırmasının temel kavramları öğrenilir. Pazarlama araştırması sürecinin, araştırma çeşitleri, veri toplama kaynakları, veri analizi, potansiyel hata kaynakları, ölçme ve ölçekleme, anket tasarımı ve örnekleme süreci, örnekleme yöntemleri ve pazarlama araştırma raporu gibi pazarlamadaki temel araştırma konularında bildi sahibi olunur.
Dersin İçeriği
Bu derste, teoride ve pratikte uygulanan pazarlama araştırması, niteleyici ve niceleyici yöntemler hakkında kapsayıcı bilgiler sunulur. Tüketici davranışları temelinde, Pazarlama araştırmaların da kullanılan güncel yöntemlerle entegre şekilde, tüketici davranışlarının ne olduğu ve neden kaynaklandığının tespiti üzerine çalışmalar hakkında bilgiler verilir.
Dersin Ön Koşulu
Dersin ön koşulu yok
Kaynaklar
Pazarlama Araştırması, Nobel Akademik Yayıncılık, Ankara, 2015, Çeviri editörü:Fatma Demirci Orel
Notlar
Pazarlama Araştırmaları, Ercan Gegez, 7.Baskı, Beta Yayınları, istanbul, 2021.
Dersin Öğrenme Çıktıları
| Sıra | Dersin Öğrenme Çıktıları |
|---|---|
| ÖÇ01 | Pazarlama araştırması sürecini ve farklı süreçleri tanımlar. |
| ÖÇ02 | Bilgi kaynaklarını açıklar. |
| ÖÇ03 | Farklı araştırma yöntemlerini belirtir. |
| ÖÇ04 | Seçilen araştırma yöntemlerini uygular. |
| ÖÇ05 | Web tabanlı basit bir anket için örnek verir. |
| ÖÇ06 | Derin görüşmeyi açıklar. |
| ÖÇ07 | Hem nitel hem de nicel verileri tanımlar. |
| ÖÇ08 | Pazarlama araştırması projesi uygular. |
Program Öğrenme Çıktıları ile İlişkisi
| Sıra | Tür | Program Öğrenme Çıktıları | Duzey |
|---|---|---|---|
| PÖÇ01 | Bilgi - Kuramsal, Olgusal | İşletmenin tüm temel fonksiyonlarını kavramsal olarak açıklar. | 3 |
| PÖÇ02 | Bilgi - Kuramsal, Olgusal | Temel ekonomi kavramlarını ve temel ekonomik kavramların işletme yönetimi kavramlarıyla ilişkisini açıklar. | 1 |
| PÖÇ03 | Bilgi - Kuramsal, Olgusal | İşletmecilik alanı ile ilgili hukuk disiplinine ilişkin temel bilgileri tanımlar. | 1 |
| PÖÇ04 | Beceriler - Bilişsel, Uygulamalı | Etkin sözlü, yazılı ve görsel iletişim yöntemlerini kullanarak işletme alanı ile ilgili bilgi aktarımını öğrenim dilinde yapar. | 4 |
| PÖÇ05 | Beceriler - Bilişsel, Uygulamalı | İşletmelerin sektörünü, büyüklüğünü, kaynaklarını, kültürünü, hedef ve amaçlarını göz önünde bulundurarak en uygun işletme yönetimi yaklaşım, uygulama ve yöntemlerini belirler. | 4 |
| PÖÇ06 | Beceriler - Bilişsel, Uygulamalı | Karşılaştığı işletme sorunlarının çözümü için uygun yöntemleri belirler. | 5 |
| PÖÇ07 | Beceriler - Bilişsel, Uygulamalı | İşletme alanında bilimsel araştırma yapar ve araştırma sonuçlarını yönetimsel karar verme süreçlerinde kullanmak üzere raporlaştırır. | 5 |
| PÖÇ08 | Yetkinlikler - Bağımsız Çalışabilme ve Sorumluluk Alabilme Yetkinliği | Etkin bir biçimde ekip çalışması yapar ve ekip içinde gerekli sorumluluğu alır. | 2 |
| PÖÇ09 | Yetkinlikler - Öğrenme Yetkinliği | Mesleki gelişiminin yanı sıra, ilgi ve yetenekleri doğrultusunda bilimsel, sosyal, kültürel ve sanatsal alanlarda öğrenme gereksinimlerini belirleyerek kendini sürekli geliştirir. | 4 |
| PÖÇ10 | Yetkinlikler - Öğrenme Yetkinliği | Yaşam boyu öğrenmenin gerekliliğinin bilincinde olarak alanıyla ilgili güncel gelişmeleri izler ve kendini sürekli yeniler. | 2 |
| PÖÇ11 | Yetkinlikler - Öğrenme Yetkinliği | İşletme yönetiminin temel sayısal ve istatistiksel analiz programlarını kullanır. | 5 |
| PÖÇ12 | Yetkinlikler - İletişim ve Sosyal Yetkinlik | İşletmelerin faaliyetlerini etkileyen sektör yapısı, rekabet, teknoloji, ekonomi, siyaset, kültür gibi dış çevre unsurlarını izleyerek işletmenin dış paydaşları ile etkili iletişim kurar. | 2 |
| PÖÇ13 | Yetkinlikler - İletişim ve Sosyal Yetkinlik | İşletme yönetiminin gerektirdiği İşletme Bilgi Sistemleri ve alt modüllerini kullanır/raporlar/yorumlar. | 5 |
| PÖÇ14 | Yetkinlikler - İletişim ve Sosyal Yetkinlik | Türkçeyi ve en az bir yabancı dili akademik yaşamın ve iş yaşamının gereklerine uygun biçimde kullanır. | 4 |
| PÖÇ15 | Yetkinlikler - Alana Özgü Yetkinlik | Mesleki etik, çevre duyarlılığı, sürdürülebilirlik, sosyal sorumluluk, kültürel, toplumsal ve evrensel değerler konularında farkındalık sahibi olur. | 2 |
| PÖÇ16 | Yetkinlikler - Alana Özgü Yetkinlik | Yenilikçi iş fikirleri geliştirerek kaynakları girişimci faaliyetler için etkin bir şekilde kullanır. |
Haftalık Akış
| Hafta | Konu | Ön Hazırlık | Yöntemler |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama Araştırmasına Giriş | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | Öğretim Yöntemleri: Anlatım |
| 2 | Pazarlama Araştırması Sürecinin Açıklanması | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | Öğretim Yöntemleri: Anlatım |
| 3 | Keşifsel araştırma ve kalitatif çalışmalar | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Tartışma, Örnek Olay |
| 4 | İkincil veri toplama | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Alıştırma ve Uygulama |
| 5 | Anketle veri toplama | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Alıştırma ve Uygulama, Grup Çalışması |
| 6 | Araştırma tasarımı ve potansiyel hata kaynakları | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | Öğretim Yöntemleri: Anlatım |
| 7 | Gözlem | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Gösteri, Örnek Olay |
| 8 | Ara Sınav | Sınava Hazırlık | Ölçme Yöntemleri: Yazılı Sınav |
| 9 | Deney | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Tartışma, Alıştırma ve Uygulama |
| 10 | Ölçme ve ölçekleme | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Alıştırma ve Uygulama |
| 11 | Anket tasarımı | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Alıştırma ve Uygulama |
| 12 | Örnekleme süreci | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Tartışma |
| 13 | Veri analizine giriş | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Alıştırma ve Uygulama, Grup Çalışması |
| 14 | Korelasyon analizi, Regresyon analizi, Parametrik olmayan testler, Parametrik testler. | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Alıştırma ve Uygulama, Grup Çalışması |
| 15 | Pazarlama araştırmalarında raporlama | Verilen Kaynaktan ilgili bölümü okumak. | Öğretim Yöntemleri: Anlatım, Alıştırma ve Uygulama |
| 16 | Yarıyıl Sonu Sınavları | Sınava Hazırlık | Ölçme Yöntemleri: Yazılı Sınav, Proje / Tasarım |
| 17 | Yarıyıl Sonu Sınavları | Sınava Hazırlık | Ölçme Yöntemleri: Yazılı Sınav, Proje / Tasarım |
Öğrenci İş Yükü - AKTS
| Çalışmalar | Sayısı | Süresi (Saat) | İş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|
| Ders ile İlgili Çalışmalar | |||
| Ders (Sınav haftaları dahil değildir) | 14 | 3 | 42 |
| Sınıf Dışı Ders Çalışma (Ön çalışma, pekiştirme) | 14 | 3 | 42 |
| Değerlendirmeler ile İlgili Çalışmalar | |||
| Ödev, Proje, Diğer | 0 | 0 | 0 |
| Ara Sınavlar (Yazılı, Sözlü, vs.) | 1 | 12 | 12 |
| Yarıyıl/Yıl Sonu/Final Sınavı | 1 | 18 | 18 |
| Toplam İş Yükü (Saat) | 114 | ||
| Toplam İş Yükü / 25 (s) | 4,56 | ||
| AKTS | 5 AKTS | ||